अजय देवगन की 'शिवाय' दिवाली पर रिलीज होने वाली है जिसका मुकाबला करण जौहर की फिल्म 'ऐ दिल है मुश्किल' से है। अजय जानते हैं कि मुकाबला कड़ा है इसलिए उन्होंने बड़ा फैसला लेते हुए प्रचार की शुरुआत कर दी है। कई मल्टीप्लेक्स में पोस्टर्स और स्टेंडीज़ दिखाई देने लगे हैं। आने वाले सप्ताह में बड़ी फिल्में प्रदर्शित हो रही हैं और अजय चाहते हैं कि लोग 'शिवाय' से भी परिचित हो जाएं।
हालांकि कुछ लोगों ने अजय के इस फैसले को जल्दबाजी करार दिया है, लेकिन अजय का मानना है कि 'शिवाय' बड़ी फिल्म है और इसका जितना प्रचार किया जाए उतना बेहतर होगा।
वैसे अजय ने काफी पहले से ही 'शिवाय' की पब्लिसिटी पर काम शुरू कर दिया था। फिल्म का फर्स्ट लुक काफी पहले जारी हो गया था। हीरोइन सायेशा सहगल की बातें भी लगातार आती रही हैं।
आमतौर पर अपनी फिल्म के प्रचार के मामले में अजय पीछे रह जाते हैं, लेकिन इस बार उन्होंने प्रचार का महत्व समझते हुए रणनीति में बदलाव किया है।
