बॉलीवुड के कलाकार जिन उत्पादनों का प्रचार करते हैं, उसका उपयोग शायद ही वे करते हों। उन्हें तो सिर्फ पैसों से मतलब रहता है, लेकिन शाहिद कपूर इसके अपवाद हैं।
‘जब वी मेट’ और ‘विवाह’ जैसी फिल्मों के बाद शाहिद की लोकप्रियता और मार्केट वैल्यू में इजाफा हुआ है। कॉरपोरेट कंपनियाँ शाहिद की लोकप्रियता को भुनाना चाहती हैं। कई कंपनियाँ शाहिद के घर के आगे कतार लगाए खड़ी हैं कि शाहिद उनके उत्पादनों का प्रचार करें। कोई और अभिनेता होता तो पैसे की खातिर सारे विज्ञापन साइन कर लेता, लेकिन शाहिद ऐसा नहीं कर रहे हैं।
शाहिद के निकट के सूत्र के मुताबिक शाहिद उन उत्पादनों का ही प्रचार करना चाहते हैं, जिस पर वे विश्वास करते हैं। उनका मानना है कि उनके प्रशंसक उन्हें चाहते हैं इसलिए उनकी भी प्रशंसकों के प्रति कुछ जिम्मेदारी है।
शाहिद हर उत्पादन का प्रचार कर अपने प्रशंसकों को निराश नहीं करना चाहते। वे उन उत्पादनों का ही प्रचार करेंगे, जो उनकी छवि से मेल खाते हों और जिससे उनके प्रशंसकों को भी लाभ मिले।
