मीडिया अपने सभी रूपों में एक माध्यम है, जिसके द्वारा आयोजन या कार्यक्रम को श्रोताओं, दर्शकों या पाठकों तक पहुंचाया जाता है एवं प्रायोजक, जिसके माध्यम से अपने संदेश का संचार कर सकते हैं। वर्तमान में मीडिया मार्केटिंग का सबसे अहम हिस्सा है।
आधुनिक मीडिया मैनेजमेंट समान क्षमताओं, योग्यताओं, अनुभवों व अभ्यासों को लागू करना है जो इंडस्ट्री और कॉमर्स में बेस्ट प्रैक्टिस के रूप में स्वीकार किए जाते हैं। इसकी क्रियाविधि में श्रृंखला प्रेस ऑफिस स्थापित करने, उसके संचालन से शुरू होकर अंतरराष्ट्रीय स्तर मीड़िया से जुड़ते हुए आयोजनों या प्रयोजन के लिए सुविधाएं उपलब्ध करवाना शामिल होता है।
मीडिया इंडस्ट्री बड़े स्तर पर उन कॉर्पोरेट सेक्टर से प्रभावित व संचालित होती है जिनकी रुचि और क्रियाएं बहुत सारी चीजों के व्यक्तिगत बाजार से जुड़ी हैं जिसके लिए प्रकाशन, टेलीविजन, रेडियो, फिल्म, इंटरनेट आदि सशक्तमाध्यम हैं। वर्तमान युग सूचना-मनोरंजन तथा संपर्क का है।
हम सूचना संपर्क आंदोलन के गवाह हैं, जिसमें पिछले एक दशक में बड़ी तेजी से परिवर्तन देखा गया है। इसका प्रत्यक्ष उदाहरण टेलीविजन चैनलों, सीधे प्रसारण, एफएम रेडियो का लगातार बढ़ना है। सैटेलाइट टेलीविजन और इंटरनेट ने सूचनाओं को अनंत विस्तार दिया है, जिसने लोगों को अधिक से अधिक सूचनाओं, मनोरंजन और शैक्षणिक मनोरंजन से जोड़ा है।
इसमें मल्टीनेशनल मीडिया नेटवर्क का भी बहुत बड़ा हाथ है, जिसने सूचना की दुनिया का आकार न केवल बड़ा कर दिया है बल्कि बड़े स्तर पर मीडिया मैनेजमेंट के लिए रोजगार के अवसर भी खोले हैं। बढ़ती तकनीक में ऐसे मीडिया मैनेजर्स की बहुत जरूरत है जो संसाधनों व उपकरणों का दक्षता से उपयोग कर सकें।
मीडिया मैनेजर स्टे्रटेजिक मार्केटिंग, जनसंचार और मीडिया कंसलटेंसी इंडस्ट्री में सबसे आगे होते हैं। मीडिया मैनेजर अपने क्लाइंट, कंपनियों, आयोजकों और प्रायोजकों को सलाह और ऐसी सेवाएं प्रदान करता है जो उनकी आवश्यकताओं की पूर्ति करे, जोखिम और निवेश को न्यूनतम करे और अधिक से अधिक लाभ दिलवाए।
मीडिया मैनेजर को मल्टीमीडिया उपकरणों जैसे टेलीविजन, वीडियो कैमरा, फिल्म प्रोजेक्टर, स्लाइड और रिकॉर्डिंग उपकरणों को सरकारी एजेंसियों, इंडस्ट्रियल कॉर्पोरेशन, अंतरराष्ट्रीय संगठनों और अन्य व्यापार की ओर से इस्तेमाल करना आना चाहिए।
मीडिया मैनेजर को विज्ञापन अभियान योजना और मीडिया बाइंग, सेल्स और मार्केटिंग कंसलटेंसी, प्रायोजन और बढ़ावा देने में विशेष दक्ष होना चाहिए। मीडिया मैनेजर सैटेलाइट के कार्यों में टेलीविजन नेटवर्क, मल्टीमीडिया, प्रिंट, वीडियो-कॉन्फ्रेंसिंग, ग्राफिक्स, फोटोग्राफी, ऑडियो व वीडियो प्रोडक्शन तथा अन्य कॉर्पोरेट संचार कार्यों के प्रबंधन में मीडिया संबंधी योजना बनाना और टीवी, रेडियो, प्रेस, सिनेमा, आउटडोर और न्यू मीडिया में खरीद का कार्य करना स्ट्रेटेजिक मार्केटिंग, परामर्श देना और योजना बनाना, एकीकृत बाजार संचार, मार्केट रिसर्च आदि सम्मिलित हैं।
वर्तमान में मीडिया मैनेजमेंट का कोर्स कुछ ही संस्थानों में उपलब्ध है। इसलिए मास कम्युनिकेशन और मैनेजमेंट में प्रोफेशनल ट्रेनिंग प्राप्त व्यक्ति भी इस क्षेत्र के लिए आवश्यक योग्यताओं को विकसित करके आसानी से कार्य कर सकता है। मीडिया मैनेजमेंट का कोर्स स्नातक के उपरांत किया जा सकता है। इस क्षेत्र में कोर्स के उपरांत रोजगार की उजली संभावनाएं हैं।
कहां से करें कोर्स
1. इंस्टिट्यूट फॉर इंटीग्रेटेड लर्निंग इन मैनेजमेंट, नई दिल्ली।
2. मुद्रा इंस्टिट्यूट ऑफ कम्युनिकेशन, अहमदाबाद।
3. एसएई टेक्नोलॉजी कॉलेज, नई दिल्ली।
4. सिम्बायोसिस इंस्टिट्यूट ऑफ मास कम्युनिकेशन, सेनापति बापट मार्ग, पुणे।
5. इंडियन सेंटर फॉर मीडिया मैनेजमेंट, पुणे।
6. माखनलाल चतुर्वेदी राष्ट्रीय पत्रकारिता विश्वविद्यालय, भोपाल (म.प्र.)।
