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होली के अवसर पर लोग सोशल मीडिया पर कई तरह के फोटो व वीडियो अपलोड करना पसंद करते हैं। इन फोटो के साथ लोग होली से संबंधित मीम भी शेयर करते हैं और कुछ मीम (meme) तो बहुत ज़्यादा वायरल होते हैं। ऐसे ही कुछ पोस्ट zomato ने भी ट्विटर पर किए हैं जो देशभर में वायरल हो रहे हैं। दिल्ली पुलिस ने भी इस पोस्ट पर रियेक्ट कर काफी मज़ेदार रिप्लाई दिया है।
दरअसल, होली के अवसर पर Zomato फ़ूड डिलीवरी एप ने ट्विटर पर ट्वीट किया कि "कृपया गुड़गांव से शुभम को कोई बताएं कि हम भांग की गोली डिलीवर नहीं करते हैं, वो हमसे 14 बार पूछ चूका है।" इस ट्वीट को देखने के बाद लोग इसे काफी तेज़ी से शेयर करने लगे और दिल्ली पुलिस ने भी इसको रिपोस्ट करते हुए लिखा कि "अगर कोई शुभम से मिलता है...उससे कहो कि अगर उसने भांग का सेवन किया है तो वह गाड़ी न चलाएं।" दिल्ली पुलिस के इस रिप्लाई पर 43,000 व्यूज (views) आए और 540 लाइक भी और साथ ही कई लोगों ने कमेंट भी किया कि "वाह! क्या रिप्लाई है।"
आखिर क्यों किया zomato ने ऐसा रिप्लाई?
अगर आप ये सोच रहे हैं कि zomato ने मीम (meme) के रूप में इस वाक्य को ट्वीट किया है तो आप गलत है क्योंकि ये एक तरह की एडवरटाइजिंग स्ट्रेटेजी (advertising strategy) है जिसे 'newsjacking' के नाम से जाना जाता है। इस स्ट्रेटेजी (strategy) की मदद से करंट इवेंट पर विज्ञापन बनाया जाता है जिससे उनका ब्रांड उस करंट इवेंट की न्यूज़ में शामिल हो और लोगों की नज़रों में आए। इस तरह के विज्ञापन के लिए बहुत क्रिएटिव होने की ज़रूरत होती है और इस तरह के विज्ञापन के लिए आप सेंसिटिव मुद्दों को नहीं चुन सकते हैं।
